Diretora da Pós-Graduação em Digital Personal Branding
Na PEA a formação contínua é o motor para o sucesso profissional num mundo cada vez mais digital. Nesta entrevista, falamos com a coordenadora da nova Pós-Graduação em Digital Personal Branding, Sara Teixeira, uma docente com vasta experiência em marketing digital e comunicação. Com um doutoramento em Comunicação pela Universidade de Vigo e membro do CEOS.PP, partilha nesta entrevista informação sobre o que torna este programa único, os desafios da presença online e como investir na marca pessoal pode transformar carreiras. A 2.ª fase de inscrições está já a decorrer, até 5 de outubro, uma oportunidade imperdível para quem quer destacar-se.
O que distingue a nova Pós-Graduação em Digital Personal Branding da PEA face a outras formações nesta área?
A Pós-Graduação em Digital Personal Branding abrange todos os aspetos fundamentais da construção de uma marca pessoal sólida no ambiente digital. Muitas das formações existentes concentram-se em áreas específicas (ex.: redes sociais, marketing digital ou comunicação) e privilegiam sobretudo a marca organizacional; contudo, esta pós-graduação integra todos os pilares do digital personal branding.
O plano curricular segue uma sequência completa, da definição de identidade e posicionamento até à criação de conteúdos digitais, webdesign, storytelling, vídeo, podcasting, social media, estratégias de monetização e análise de performance. Esta pós-graduação aposta numa aplicação teórico-prática e orientada para resultados, ajudando cada formando a descobrir e comunicar a sua marca pessoal.
Quais são os principais desafios na construção e gestão da presença digital e de que forma este curso ajuda a superá-los?
A capacidade de se diferenciar num ambiente digital saturado, a manutenção de coerência entre imagem, valores e comunicação em múltiplos canais, a consistência na criação de conteúdos relevantes e a dificuldade em medir resultados para tomar decisões informadas são os principais desafios. Esta pós-graduação foi desenhada para dar resposta a esses obstáculos. Os formandos irão adquirir ferramentas práticas, técnicas de comunicação e estratégias digitais que lhes permitem destacar-se, fortalecer a reputação e transformar a sua presença online em vantagem competitiva.
Que perfil de participante mais beneficia com o programa? E que competências pode esperar adquirir?
Esta pós-graduação é relevante para diversos profissionais, p.ex. de comunicação, marketing, design, audiovisual, jornalismo e recursos humanos, criadores de conteúdos digitais, influenciadores, bloggers e podcasters. Também é relevante para estudantes e recém-formados que pretendem reforçar competências digitais e construir uma diferenciação competitiva no mercado. Ao concluir a formação, serão adquiridas competências estratégicas e operacionais para gerir uma marca pessoal como uma verdadeira marca profissional, pelo conhecimento da definição de identidade e posicionamento, a elaboração de plano de marca e marketing pessoal, a criação de conteúdos digitais em diferentes formatos, a compreensão da gestão de plataformas e comunidades online, a implementação de estratégias de monetização e a análise de métricas de performance digital.
Como está estruturado o programa e que abordagem é seguida ao nível de conteúdos, projetos e metodologias?
O programa de 156 horas, com 14 módulos, aborda progressivamente todas as áreas do digital personal branding. Com aulas teórico-práticas, exercícios e análise de casos reais, lecionadas por docentes e especialistas no mercado, cada participante aplica os conhecimentos adquiridos no desenvolvimento de uma estratégia personalizada de marca pessoal, garantindo uma aprendizagem próxima da realidade profissional.
Com a 2.ª fase de inscrições já a decorrer, que mensagem final deixaria a quem pondera investir na sua marca pessoal no ambiente digital?
A marca pessoal tornou-se hoje o maior diferenciador num mercado cada vez mais competitivo e global. Investir na sua gestão é investir diretamente na carreira, na credibilidade e no futuro profissional. A marca pessoal já existe, a questão é como deseja que ela seja percecionada.
